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广西旅游发展集团积极打造“壮族三月三”文化旅游品牌


来源:  发布时间:2019-04-28

2014年,“壮族三月三”传统节日首次设为全区公众假日。五年来,广西旅游发展集团积极打造“壮族三月三”活动品牌,整合旅游文化要素,深挖文化内涵,开展形式多样的民俗活动和旅游促销活动,取得明显成效。据统计,近五年来,“三月三”期间旅发集团旗下景区景点、酒店、旅行社累计接待游客16.8万人次,实现营业收入2896.45万元。

一、采用“旅游+互联网+交通”模式,带火“三月三”旅游

(一)“互联网+旅游”携手打造一站式服务。旅发集团各旅游企业积极与携程、去哪儿等网络商城平台进行合作,推出“三月三”期间购票、住宿、租车等一站式优惠打包服务。特别在今年3月25日至4月30日,旅发集团积极响应自治区“壮族三月三·相约游广西”联合促销活动,利用微信、微博宣传营销载体,通过让游客关注公众号转发链接、朋友圈集赞等方式,实行景区门票打折优惠。此外,集团下属四家旅行社还开发微信了小程序,为游客提供“吃住行游购娱”一站式服务。

(二)多渠道多途径,丰富旅游产品供给。“三月三”假期,集团各重点景区景点结合各自特色推出了形式多样、内容新颖、趣味性强的旅游节庆活动。集团旗下四家旅行社也相继推出“三月三”假期的旅游线路,其中短线游、边境游、亲子游等旅游产品销售火爆,多条国内游、出境游热门旅游线路基本被售空。

(三)“交通+旅游”相融合,创新旅游出行模式。2017年,由自治区文旅厅、南宁铁路局、旅发集团主办的“三月三旅游专列进三江”活动启动,分别从南宁和玉林两地开行旅游专列,引客入柳进三江。专列开通期间,共有1210多名游客搭乘专列到三江旅游,这次活动对助力侗乡旅游扶贫起到积极作用。旅发集团还与云南悟空自驾游共同策划“壮族三月三,桂滇自驾游”活动,通过 “广西旅游直通车”平台与“悟空自驾游”平台,实现桂滇两省大型旅游企业战略合作,推动西部自驾游市场快速发展。

二、整合旅游资源,打造旅游文化产业品牌

(一)强化宣传营销,打造旅游文化产业品牌。为宣传推广我区丰富多彩的民族文化旅游资源,打造旅游文化产业品牌,从2016年起,旅发集团与自治区文旅厅到全国各地开展“壮族三月三·相约游广西”旅游推介活动,宣传推广集团景区、酒店、旅行社、旅游商品等旅游产业,利用旅游板块企业网站、微信公众号、微店、携程、美团等平台进行网络宣传营销,不断提高集团旅游产品线上销售量,提升旅游品牌知名度。

(二)加强服务管理,保障旅游市场平稳有序。“三月三”期间,旅发集团下属各景区景点、酒店加强安全保障和应急值守工作,保障旅游市场平稳有序,顺利实现假日旅游“安全、秩序、质量、效益”四统一的目标。同时,集团下属酒店、景区、公益性场馆大力实施品牌建设工程,不断提升企业质量管理水平,成为广西窗口服务行业的标杆。今年3月,广西规划馆运营部荣获2018年度“全国三八红旗集体”荣誉称号。

三、推动旅游产业转型升级,提升企业经济效益

(一)带动旅游市场,提升经济效益。旅发集团积极开展和推进“壮族三月三”民俗文化活动,不仅打响了广西旅游品牌,还提升了集团公司经济效益。2018、2019年,“三月三”节日期间旅发集团下属各景区、酒店、旅行社接待游客近7万人次,实现营业收入2500多万元,旅游市场呈现出供需两旺、服务质量不断提高的可喜局面。

(二)推动旅游产业转型升级。在“三月三”节日需求拉动下,旅发集团一批创意新、功能全的旅游综合示范项目相继开工建设。如三江“百家同盛宴、千户赛芦笙、万人观竞技”特色文化旅游项目、《坐妹·三江》演艺节目提升工程和北海冠岭山庄主楼、冠岭旅游综合体及商业配套项目建设加快推进。这些项目建成使用后,将进一步做强做优做大旅发集团旅游产业,推动旅游产业形态向观光休闲度假复合型的转变,丰富“壮族三月三”旅游市场供给。